Titlebook: Informationsökonomische Fundierung von Austauschprozessen; Eine nachfragerorien Jost Adler Book 1996 Springer Fachmedien Wiesbaden 1996 Emp

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Zusammenfassende Beurteilung und Implikationen,t. Es wurde dargelegt, daß sich unterschiedliche Kauftypen anhand ihres Ausmaßes an Such-, Erfahrungs- und Vertrauenseigenschaften differenzieren und im sog. . eindeutig positionieren lassen. Hintergrund dieser Überlegung war, daß sich durch die Differenzierung nach Such-, Erfahrungs- und Vertrauens

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,Mikroökonomische Theorie und Marketing,onzeptes auch auf Nicht-Business-Organisationen, wie z. B. Kirchen, Polizei oder Schulen, zu begründen.. Später präzisierte . diese Vorstellung nochmals in seinem „generic concept of marketing“, indem er das Marketing-Konzept generell auf den Austausch von Werten zwischen zwei Parteien erweitert. Im einzelnen führt er hierzu aus:

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,Abbildung von Kaufprozessen aus informationsökonomischer Sicht,s . einer genaueren Analyse zu unterziehen und den Einsatz von Strategien der Unsicherheitsreduktion im Kaufprozeß in Abhängigkeit von der Wahrnehmung der Ausmaße einzelner Eigenschaftstypen zu erklären.

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,Empirische Analyse des Einsatzes von Unsicherheitsreduktionsstrategien bei einzelnen informations-ör Meßindikatoren für die einzelnen theoretischen Konstrukte schließt sich die Beschreibung des verwendeten . an. Zum Abschluß werden die . der empirischen Untersuchung vorgestellt, wobei die einzelnen Hypothesen mit Hilfe des LISREL-Ansatzes einer kausalanalytischen Prüfung unterzogen werden.

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Zusammenfassende Beurteilung und Implikationen,eigenschaften auch unterschiedliches Kaufverhalten und damit unterschiedliche Kauftypen begründen lassen. Die verschiedenen Kauftypen lassen sich durch den Einsatz bestimmter Unsicherheitsreduktionsstrategien voneinander unterscheiden. Insgesamt sind als zentrale Ergebnisse der Arbeit folgende Aspekte hervorzuheben:

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Informationsökonomische Fundierung von Austauschprozessen978-3-663-10349-3Series ISSN 0175-8802 Series E-ISSN 2945-8129

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0175-8802 Overview: Analyse und Ausgestaltung von Austauschprozessen978-3-409-12813-1978-3-663-10349-3Series ISSN 0175-8802 Series E-ISSN 2945-8129