| 书目名称 | Individualisierung als strategische Option der Marktbearbeitung | | 副标题 | Determinanten und Er | | 编辑 | Volker G. Hildebrand | | 视频video | | | 丛书名称 | Forum Marketing | | 图书封面 |  | | 描述 | Der Erfolg einer undifferenzierten Marktbearbeitung wird in Wissenschaft und Praxis zunehmend in Frage gestellt; statt dessen wird eine stärkere "Einzelkundenorientierung" gefordert. Dieser Trend zur Individualisierung konkretisiert sich in Konzepten, die den einzelnen Kunden mit seinen individuellen Bedürfnissen und Wünschen in den Mittelpunkt rücken. Volker G. Hildebrand untersucht das Phänomen der Individualisierung und identifiziert das Relationship Marketing und das Customized Marketing als relevante Teilkonzepte der kundenindividuellen Marktbearbeitung. Seine empirische Analyse gibt Aufschluß über Erfolgsbedingungen und -wirkungen der beiden strategischen Marketingkonzepte, wobei auch die Rolle der Informationstechnologie näher betrachtet wird. | | 出版日期 | Textbook 1997 | | 关键词 | Informationstechnik (IT); Kundenorientierung; Marketing; Marketing-Konzept; Marktbearbeitung | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-01519-2 | | isbn_softcover | 978-3-8244-6630-6 | | isbn_ebook | 978-3-663-01519-2Series ISSN 2628-2089 Series E-ISSN 2628-2097 | | issn_series | 2628-2089 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 1997 |
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发表于 2025-3-21 18:49:33
