| 书目名称 | Identitätsbasierte Luxusmarkenführung | | 副标题 | Grundlagen - Strateg | | 编辑 | Christoph Burmann,Verena König,Jörg Meurer | | 视频video | | | 概述 | Luxusmarken exklusiv und nachhaltig steuern.Aktuelle Aspekte des Luxusmarkenmanagements.Mit renommierten Autoren aus Wissenschaft und Praxis.Includes supplementary material: .Includes supplementary ma | | 图书封面 |  | | 描述 | .Nach heutiger Auffassung folgt die Führung von Luxusmarken anderen Gesetzen als im Premium- oder im Basismarkensegment, denn bei Luxusmarken rühren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren mythisch aufgeladenen Markenidentitäten. Diese Markenidentitäten zu kreieren und die Marke auf der Basis dieser wesensprägenden Eigenschaften exklusiv und nachhaltig zu steuern, stellt eine zentrale Aufgabe im Luxussegment dar. Luxusmarken genießen eine ungebrochen hohe Nachfrage, müssen sich aber auch neuen Herausforderungen stellen, wie z.B. Vertrauenskrise, Social Media, Green Luxury. Renommierte Autoren nehmen Stellung zu den Herausforderungen der Luxusmarkenführung und gewähren aus der Perspektive von Wissenschaft und Praxis in zugänglicher Weise ansprechende Einblicke.. | | 出版日期 | Book 2012 | | 关键词 | Green Luxury; Luxusmarkenmanagement; Luxusmarkensegment; Markenidentität; Social Media | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4060-5 | | isbn_ebook | 978-3-8349-4060-5 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012 |
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发表于 2025-3-21 17:56:17
