| 书目名称 | Identifikation und Erklärung von Markenerosion |
| 编辑 | Oliver Klante |
| 视频video | http://file.papertrans.cn/461/460856/460856.mp4 |
| 丛书名称 | Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Angesichts der Milliardenbeträge, die in vielen Branchen für die Neueinführung von Marken veranschlagt werden, wird die Fokussierung auf vorhandene Marken immer wichtiger. Die euphorische Einstellung zur Markenvielfalt klingt ab, und das "Bewahren des Bewährten" gewinnt an Bedeutung. Häufig beeinträchtigen jedoch Erosionsprobleme die Zukunftsfähigkeit vor allem etablierter Marken...Oliver Klante überträgt das kaufverhaltenstheoretische Grundmodell auf das Thema Markenerosion und untersucht, wie sich Markenerosion erkennen und erklären lässt. Auf dieser Basis zeigt er Handlungsalternativen zu ihrer Vermeidung und Verringerung auf. Explorative empirische Untersuchungen bei ausgewählten Experten der Markenartikelindustrie, von Handelsunternehmen und von Werbeagenturen verdeutlichen die Zusammenhänge zwischen Ursache- und Wirkungsfaktoren.. |
| 出版日期 | Book 2004 |
| 关键词 | Marke; Markenerosion; Markenführung; Markenmanagement; Markenverwässerung; Markenwerterosion; Schriftenrei |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-81616-0 |
| isbn_softcover | 978-3-8244-7948-1 |
| isbn_ebook | 978-3-322-81616-0Series ISSN 2628-1007 Series E-ISSN 2628-1015 |
| issn_series | 2628-1007 |
| copyright | Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004 |
|Archiver|手机版|小黑屋|
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( 京公网安备110108008328)
GMT+8, 2025-8-15 14:44
发表于 2025-3-21 18:47:28
