| 书目名称 | Handbuch Marketingcontrolling | | 副标题 | Effektivität und Eff | | 编辑 | Sven Reinecke (Dozent für Betriebswirtschaftslehre | | 视频video | | | 概述 | Alle wichtigen Instrumente zur Bestimmung des Return on Marketing - so sichern Sie die Qualität ab | | 图书封面 |  | | 描述 | Marketingcontrolling verfolgt das Ziel, die Wirksamkeit und die Wirtschaftlichkeit einer marktorientierten Unternehmensführung sicherzustellen. Somit ist Marketingcontrolling ein dynamisches Forschungs- und Anwendungsfeld, das die Funktion der Qualitätssicherung des Marketingmanagements erfüllt und in das Erkenntnisse aus dem strategischen Management, der Marketing- und Verkaufsplanung, dem Marketingaccounting, der Marktforschung sowie einem modernen Controlling- und Informationsmanagement-Verständnis einfließen...Ziel des Handbuchs ist es, einen strukturierten Überblick über den aktuellen Stand von Theorie und Praxis auf dem Gebiet des Marketingcontrollings einschließlich des Verkaufscontrollings zu geben. Alle wichtigen Teilbereiche werden durch Spezialisten aus Wissenschaft und Praxis vertieft, konkretisiert und anschaulich aufbereitet. ..In der 2. Auflage werden aktuelle Herausforderungen wie Marketing Metrics und Marketing Performance Measurement sowie die Möglichkeit der Messung eines "Return on Marketing" behandelt. Alle wesentlichen Aspekte des strategischen Marketingcontrollings (Marketingaudit, strategische Kontrolle und Frühwarnung, Kunden-, Marken- und Innovationscontro | | 出版日期 | Book 2006Latest edition | | 关键词 | Controlling; Instrumente; Marketing; Marketing Performance Measurement; Marketingcontrolling; Marketingin | | 版次 | 2 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9335-9 | | isbn_ebook | 978-3-8349-9335-9 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 |
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发表于 2025-3-21 19:08:13
