| 书目名称 | Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation | | 副标题 | Konzeption, Einfluss | | 编辑 | Martin Eisend | | 视频video | | | 丛书名称 | Marketing-Management | | 图书封面 |  | | 描述 | In allen Bereichen der Gesellschaft ~ nicht nur im Marketing ~ ist eine Zunahme von Kommunikationsaktivitäten zur Beeinflussung von Konsumenten, Wählern oder Mit gliedern von Organisationen zu beobachten. Andererseits hat vor allem durch das In ternet die Zugänglichkeit und Verfügbarkeit von Informationen dramatisch zugenom men, wobei die Beurteilung dieser Informationen und ihrer Quellen nicht leichter ge worden ist. In einem solchen Umfeld hat es die einzelne Botschaft immer schwerer, zu ihren Adressaten durchzudringen und Wirkungen zu entfalten. Die Glaubwürdigkeit einer Botschaft bzw. einer Informationsquelle gilt dabei als ein wesentlicher Erfolgs faktor. So besteht in Theorie und Praxis des Marketing Einvernehmen darüber, dass Glaubwürdigkeit die Wirkung marktbezogener Kommunikationsrnaßnahmen wesent lich bestimmt. Gleichwohl sind theoretische Erkenntnisse und empirische Ergebnisse zur Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation eher begrenzt und lückenhaft: Was gen au verbirgt sich hinter dem Konzept der Glaubwürdigkeit in der Marketing kommunikation? Was kann ein Anbieter tun, um seine Glaubwürdigkeit zu steigern? Welche Wirkungen erreicht ein glaubwürdiger Anbiete | | 出版日期 | Book 2003 | | 关键词 | Absatz; Glaubwürdigkeit; Kommunikation; Marketing; Marketing-Management; Marketingkommunikation; Metaanaly | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-90954-1 | | isbn_softcover | 978-3-8244-7981-8 | | isbn_ebook | 978-3-322-90954-1 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2003 |
The information of publication is updating
|
|
发表于 2025-3-21 16:37:44
