| 书目名称 | Evidenzbasiertes Markenmanagement |
| 副标题 | Preis-Qualitäts-Posi |
| 编辑 | Sophie Fleischmann |
| 视频video | |
| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Includes supplementary material: |
| 丛书名称 | Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung |
| 图书封面 |  |
| 描述 | .SophieFleischmann trägt mit diesem Buch zu einer Entmystifizierung desMarkenmanagements bei. Vor dem Hintergrund mangelnder Fundierung widmet sichdie Autorin mit umfangreichen Empirien zwei zentralen Entscheidungsfeldern desMarkenmanagements: Der Markenstrategie und der Markenkontrolle. Im Rahmen derMarkenstrategie liegt der Fokus auf der Preis-Qualitäts-Positionierung. Eswerden systematisch Nachweise in Bezug auf die Kategorisierungsprozesse derKonsumenten hinsichtlich Preis und Qualität erbracht und eine Verknüpfung derPositionierung mit dem Unternehmenserfolg vorgenommen. Im Bereich der Markenkontrollewerden Messmethoden durch Hinzunahme von Daten aus sozialen Medienweiterentwickelt. Konkret wird untersucht, inwieweit sich Markenindikatorenanhand von öffentlich verfügbaren Daten sozialer Medien approximieren lassen.Auf diese Weise werden die Diskrepanzen zwischen Online- undOffline-Marktforschung und somit die Grenzen einerMarktforschungsautomatisierung aufgezeigt.. |
| 出版日期 | Book 2016 |
| 关键词 | Markenstrategie; Markenkategorien; Unternehmenserfolg; Markenkontrolle; Soziale Medien; Big Data |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-11998-0 |
| isbn_softcover | 978-3-658-11997-3 |
| isbn_ebook | 978-3-658-11998-0Series ISSN 2567-6210 Series E-ISSN 2567-6415 |
| issn_series | 2567-6210 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2016 |
发表于 2025-3-21 16:28:15
