| 书目名称 | Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkung |
| 副标题 | Eine Längsschnittbet |
| 编辑 | Axel Nitschke |
| 视频video | |
| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie |
| 丛书名称 | Innovatives Markenmanagement |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Events spielen bei der Markenkommunikation eine immer wichtigere Rolle. Um die gewünschten Imagewirkungen durch Event-Kommunikation zu erzielen, müssen Event und Marke gut aufeinander abgestimmt sein...Axel Nitschke setzt sich mit dem Zusammenhang zwischen dem Grad des Event-Marken-Fits und der Art der Kommunikationswirkung auseinander. Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements betrachtet er die psychographischen Prozesse bei der Verarbeitung von Event-Kommunikation und entwickelt ein Wirkungsmodell, das die Determinanten des Fits sowie dessen Einfluss auf die Kommunikationswirkung abbildet. Seine theoretische Analyse wird durch eine umfangreiche empirische Untersuchung am Beispiel der Sponsoren der FIFA-WM 2006TM ergänzt.. |
| 出版日期 | Book 2006 |
| 关键词 | Event-Marketing; Fußballweltmeisterschaft; Kommunikation; Kommunikationswirkung; Marketing; Public Relati |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9398-0 |
| isbn_softcover | 978-3-8350-0568-6 |
| isbn_ebook | 978-3-8350-9398-0Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
| issn_series | 2627-1109 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 |
发表于 2025-3-21 16:40:56
