| 书目名称 | Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage |
| 副标题 | Kausalanalytische Un |
| 编辑 | Christian Becker |
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| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie |
| 丛书名称 | Innovatives Markenmanagement |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden vom Autor theoretisch erklärt und anschließend für fünf Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen können, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen. |
| 出版日期 | Book 2012 |
| 关键词 | Country of Origin; Indien; Markenführung; Markenherkunft; Markenimage |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3942-5 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-3941-8 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-3942-5Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
| issn_series | 2627-1109 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012 |
发表于 2025-3-21 17:09:51
