| 书目名称 | Werbung im thematisch passenden Medienkontext | | 副标题 | Theoretische Grundla | | 编辑 | Sebastian Sieglerschmidt | | 视频video | | | 图书封面 |  | | 描述 | Um die eigene Marke aus der Masse beworbener Marken hervorzuheben und die Werbewirksamkeit zu erhöhen, setzen Werbetreibende immer häufiger innovative Werbeformen ein. Sie nutzen zum Beispiel die Möglichkeit, Werbung gezielt in einem thematisch passenden editorialen Umfeld zu platzieren...Sebastian Sieglerschmidt zeigt mit einer Online-Befragung und anhand von Laborexperimenten am Beispiel von Fernsehwerbung, dass eine thematische Abstimmung von Werbung und editorialem Kontext unter bestimmten Bedingungen die Werbewirksamkeit verbessern kann. Er geht dabei besonders auf die Rolle affektiver Reaktionen im Wirksamkeitsprozess ein. Der Autor liefert Handlungsimplikationen, wie durch gezielte Abstimmung von Werbung und Medienkontext die Wirksamkeit von Werbekampagnen gesteigert werden kann.. | | 出版日期 | Book 2008 | | 关键词 | Markenplatzierung; Marketingskonzept; Werbekampagnen; Werbewirkung; Werbung; Wirtschaftspsychologie | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9904-7 | | isbn_softcover | 978-3-8349-1231-2 | | isbn_ebook | 978-3-8349-9904-7 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008 |
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发表于 2025-3-21 20:07:11
